第一金融網主辦
»您現在的位置: 第一金融網 >> 汽車 >> 車市動態 >> 正文

高竑:極星無懼市場競爭 比特斯拉、蔚來更具優勢

2020/10/5 17:30:14  文章來源:網上車市  作者:佚名
文章簡介:在疫情 黑天鵝 沖擊下 2020年不少行業迎來至暗時刻 汽車行業更是首當其沖 與此同時 伴隨著政策補貼力度退坡等因素 新能源汽車市場更是難止頹勢 出現了體量急劇萎縮 市場結構兩極分化的趨勢 這種市場背景下 對體系能力偏弱 抗風險能力較差的造車新勢力而言 無

  在疫情“黑天鵝”沖擊下,2020年不少行業迎來至暗時刻,汽車行業更是首當其沖。與此同時,伴隨著政策補貼力度退坡等因素,新能源汽車市場更是難止頹勢,出現了體量急劇萎縮、市場結構兩極分化的趨勢。這種市場背景下,對體系能力偏弱、抗風險能力較差的造車新勢力而言,無異于一場災難。

  不過,這也給了背靠吉利、沃爾沃的極星更多沖出市場重圍的機會。

    借著北京車展這個2020年全球唯一一個國際A級車展開幕的契機,極星更是加快了造勢節奏,“全球CEO飛赴北京力挺中國市場”、“攜最新Precept概念車亮相北京車展”、“極星2在多個歐洲國家市場銷量超過Model 3”、“強化環?沙掷m發展理念”......等成功讓極星成為本屆北京車展期間關注度最高的電動車品牌之一。

  車展期間,網上車市與極星中國區總裁高竑進行了溝通。談及當前高端電動車市場態勢時,高竑表示:“隨著更多的產品及品牌的進入,極星的市場壓力肯定越來越大,但是極星在這方面也有信心!蓖瑫r,他也坦言,和特斯拉、蔚來等新勢力相比,背后有兩個“金主家長”(沃爾沃、吉利)的極星有著獨特的競爭優勢,這體現在技術儲備、生產和規模協作效應等多個方面。
    1、電動車行業進入調整期 極星無懼市場競爭

  受疫情因素沖擊及補貼政策調整等多重因素影響,今年以來國內純電動車市場進入新一輪調整期。從市場層面看,1-8月份純電動車市場銷售規模大幅下滑31.5%至40.6萬輛。遠高于同期整體乘用車市場的跌幅。

  與此同時,電動車市場消費結構也發生了調整,中高端產品銷量占比持續提升。行業馬太效應也愈發顯著,以特斯拉、蔚來為代表的深耕30萬+電動車市場的高端品牌保持著強勁的增長勢頭,廣汽新能源等主打中端市場的車企也站穩了腰部市場。
    多重因素疊加下電動車市場的風云突變,也對剛進入渠道建設、品牌宣傳期的極星產生了沖擊!敖衲昵傲鶄月,極星的發展速度確實受到了影響,特別是極星空間的建設。這些投資人有來自其他品牌的庫存與資金壓力!睂Υ,高竑表示:“不過極星隨即就推出了‘極星戰略伙伴計劃’給予他們的支持,目前我們已建成了11家極星空間!

  “在市場中靠的是品牌、品質和產品獨特性,極星產品的純粹、先鋒、高性能,這些設計是非常鮮明的,極星要在中國市場、全球市場上樹立可持續發展的這種品牌理念,也是要堅定不移貫徹始終地去向市場傳遞的,讓更多的用戶接受極星的產品理念!迸c此同時,高竑表示:“極星有信心,我們會比其他人做得更好,讓更多的客戶來認可我們!

  在與高竑的交流中,可以感受到極星無懼與新勢力、傳統豪華品牌競爭。畢竟,和這兩個陣營的競爭對手相比,極星都有著明顯的差異化競爭優勢。比如,相較特斯拉、蔚來,背靠沃爾沃研發體系的極星技術起點更高、產品質量體系更健全,同時整個大吉利遍布全球的制造基地,也讓極星在規模效應、成本控制上更占優勢。

  而相較奔馳、寶馬等傳統豪華品牌,極星有著更年輕的品牌基因,產品造型設計也更加前衛。另外,相比這些傳統品牌的4S店經營模式,極星線上下單+線下交付的新零售模式,也更容易為被年輕消費者所接受,且價格更透明。

  2、完善銷售、服務體系 加快擴充產品線

  縱觀極星品牌的發展線,目前來看其并未真正意義進入銷售階段,因為離開品牌、渠道、體驗這些基礎工作去空談市場只會變得毫無意義。因此,對于處在起勢階段的極星來講,品牌建設、渠道發展和用戶體驗仍是其現階段最重要的工作,而這些也正在按照既定的計劃正常推進。

  和特斯拉、蔚來等競爭對手進入市場初期“高調”的公關手法不同,比較務實的極星則更多地將宣傳重心放在產品以及品牌經營理念等方面。高竑表示:“從到任之后,5月份、6月份開始直到到北京車展,我們的品牌建設工作在有序地推進當中。曝光度在提高,知名度確實也增長了幾十倍!辈贿^,他也坦言:“雖然知名度在提高,但我們品牌建設的工作任重而道遠,還是要繼續加強的!
    與此同時,在渠道建設方面極星也在加速布局,其計劃在今年年底建成20家極星空間。這些極星空間,大多建在北京、上海、廣州、深圳、成都等一二線城市的高端商圈,旨在更好、更高效地接觸到有購買力的潛在客戶群。

  值得一提的是,極星也與經銷商投資人做到了相互賦能。一方面,為緩解初期投資人的經營壓力,極星給予三年全方位的支持,不管建店成本、租金還是運營成本,都給予了大幅度的支持。而這些經銷商投資人,都有著豪華品牌經營經驗,背后擁有大量的高端客戶資源。

  在品牌、渠道等工作推進的同時,為滿足市場多元化需求,極星品牌的產品線也在加速鋪開。

  以此次北京車展發布的Precept概念車為例,這款極具未來感的四門GT跑車將在不遠的將來實現國產,滿足更多消費者的差異化需求。另外,極星3、極星4兩款高性能電動SUV也將在不遠的將來國產。

  結語:風物長宜放眼量。相信隨著品牌建設、渠道發展速度的加快,在產品、技術、體系能力等方面都毋庸置疑的極星,有能力在中國高端電動車市場收獲一席之地。

分享到:
第一金融網免責聲明:
1、本網站中的文章(包括轉貼文章)的版權僅歸原作者所有,若作者有版權聲明的或文章從其它網站轉載而附帶有原所有站的版權聲明者,其版權歸屬以附帶聲明為準。
2、文章來源為均為其它媒體的轉載文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。轉載是處于提供更多信息以參考使用或學習、交流、科研之目的,不用于 商業用途。轉載無意侵犯版權,如轉載文章涉及您的權益等問題,請作者速來電話和函告知,我們將盡快處理。來信:fengyueyoubian#sina.com (請將#改為@)。
3、本網站所載文章、數據、網友投稿等內容純屬作者個人觀點,僅供投資者參考,并不構成投資建議,與第一金融網站無關。投資者據此操作,風險自擔。如對本文內容有疑義,請及時與我們聯系。
發表評論

【發表評論】(網友評論內容只代表網友觀點,與本站立場無關。
 姓 名:
 評 分: 1分 2分 3分 4分 5分
 評論內容:
驗證碼:   *
  • 請遵守《互聯網電子公告服務管理規定》及中華人民共和國其他各項有關法律法規。
  • 嚴禁發表危害國家安全、損害國家利益、破壞民族團結、破壞國家宗教政策、破壞社會穩定、侮辱、誹謗、教唆、淫穢等內容的評論 。
  • 用戶需對自己在使用本站服務過程中的行為承擔法律責任(直接或間接導致的)。
  • 本站管理員有權保留或刪除評論內容。
  • 評論內容只代表網友個人觀點,與本網站立場無關。
  • 全站精選
    [新聞]  全國高速10月1日將迎擁堵高峰 中秋國慶
     10月新規來了 事關你的衣食住行
    [銀行]  央行稱不得拒收現金 共同維護人民幣的法
     2020年銀行國慶放假安排時間表 國慶節銀
    [股票]  十月股市行情最新消息 十月股市行情十大
     今日漲停板分析:兩市約23只股漲停 光伏
    [基金]  科創板50etf基金該買哪一個 4只科創板5
     基金入門與實戰技巧 新手必看知識在這里
    [保險]  五險一金有必要交嗎 五險一金有什么用
     職工醫保能報銷多少?職工醫保報銷需要
    [期貨]  今日油價多少錢一升?2020年9月30日油價
     今日豬肉價格多少錢一斤?2020年9月30日
    [股評]  今日股市行情最新消息 今日股市收盤行情
     今日股市收盤點評 2020年9月30日股市收
    [港股]  中通快遞香港二次上市 成港股物流板塊最
     恒大物業向港交所提交上市申請 計劃全球
    [美股]  庫克獲蘋果受限股 庫克將在每年4月獲得
     美司法部最早下周對谷歌提起反壟斷訴訟
    [外匯]  今日人民幣兌美元匯率多少?2020年9月3
     今日人民幣兌美元匯率多少?2020年9月2
    [債券]  2020年國債發行最新消息 10月國債發行時
     2020年最后一批儲蓄國債發行時間確定 1
    [黃金]  今日金價多少錢一克?2020年9月30日黃金
     中國黃金價格多少一克?今日中國黃金金
    [理財]  螞蟻金服上市馬云會成為首富嗎?馬云有
     月薪5000五險一金扣多少?五險一金公司交
    [信托]  華光環能漲停 擬使用不超2億元閑置資金
     中國民生信托繼續保持行業最高評級--A級
    [房產]  2020年銀川樓市最新消息 非寧夏戶籍限購
     融資新規出臺后 房企出售資產忙
    [汽車]  車險費改9月19日開始實施!2020車險費改
     車險改革前買的保險是虧了嗎?改革后怎

    | 設為首頁 | 加入收藏 | 關于我們 | 友情鏈接 | 版權申明 | 文章列表 | 網站地圖 | 征稿啟事 | 廣告服務 | 意見反饋 |

    Copyright©2006-2027 afinance.cn All Rights Reserved 版權所有·第一金融網 ,未經授權禁止復制或建立鏡像,否則將依法追究法律責任!

    聲明:我們不做任何形式的代客理財及投資指導,凡是以第一金融網名義做股票推薦的行為均屬違法!

    廣告商的言論與行為均與第一金融網無關!股市有風險,投資需謹慎。

    合作郵箱:[email protected] 合作電話:18678839953 點擊這里給我發消息

    天津快乐十分开奖图 走势图